Opérations trés en vogue dès le début des années 90 en Suisse et en Allemagne, les livrées publicitaires sur le matériel roulant ont tardé à se mettre en place en France.

L'avénement de la coupe du monde de football de 1998 est l'occasion pour la SNCF d'inaugurer le pelliculage publicitaire de ses rames TGV. Au printemps 1998, la rame réseau tritension n° 4530 est pelliculée entièrement aux couleurs de la Playstation de Sony, sponsor officiel de l'équipe de France de Football. Le pelliculage est retiré à la fin de l'été.

En 1999, la SNCF recommence l'experience, toujours avec la rame 4530. Néanmoins, il s'agit pour l'entreprise national de promouvoir sa nouvelle gamme de tarif Découverte. Seules les motrices sont pelliculées.

La mise en service annoncée du TGV Mediterranée est l'occasion pour la SNCF de faire pelliculée une nouvelle fois la rame 4530 dans son integralité, dans une livrée trés colorée, signée Christian Lacroix. Inaugurée au printemps 2000, elle sera retirée peut de temps avant la mise en service de la LGV Med, le 10 juin 2001.

La publicité gagne désormais le parc transmanche. Les rames bleu et jaune d'Eurostar portent successivement une livrée publicitaire pour la comédie musicale Notre Dame de Paris, puis à l'occasion du 35ème anniversaire de la sortie de Yellow Submarine, le mythique album des Beatles.
En France, c'est désormais le parc TGV A qui goute au plaisir de la publicité. La rame 349 est entièrement pelliculée en 2001 aux couleurs de Nivéa.

En 2002, c'est Thalys qui lance l'année des pelliculages. Pour la première fois, la société international pellicule l'une de ses rames. Ce sont les couleurs de l'Euro qui ornent du 24 décembre 2001 au 04 février 2002 la rame 4346.

En 2003, ce sont les voitures de première classe de 9 rames TGV Duplex qui sont pelliculées aux couleur de l'américain Hewlett Packard. La campgne débute à partir du 14 février, et pour une durée de 5 semaines.

Pour renforcer sa nouvelle campagne « Envie de Magie » et promouvoir son offre « Enfant Gratuit », Disneyland Paris fait pelliculier début 2004, une la rame TGV Duplex 251. La rame débute son service commercial sous ses nouvelles couleurs le 2 février. La campagne devait s'achever le 14 mars. A l'occasion des Jeux Olympiques d'Athènes, 4 motrices TGV sont pelliculées aux couleurs de Nike. La campagne débutée le 23 août, devait s'achever le 3 septembre 2004.

En 2005, Orange fait habiller une rame TGV Duplex à l'occasion du lancement de la technologie Edge, réseau national de haut débit mobile. La rame circule en service commercial du 10 juin au 17 juillet 2005, à l'occasion de la période chargée des grands départs en vacances.

En 2006, la rame R-PBA 4540 est mobilisée pour rapatrier de Chambéry à Zwolle (NL), les sportifs néerlandais ayant participé aux Jeux Olympiques de Turin. A cette occasion, la rame est habillée d'une livrée aux couleurs des NS et des Jeux Olympiques, qu'elle portera durant seulement trois jours (26,27,28 février 2006) ! 2006 est également l'année des Cinq ans du TGV Mediterranée. Pour feter l'evenement, et en association avec l'Année Cezanne, Clear Channel France a pelliculé la rame Duplex 288 aux couleurs du peintre. Inaugurée le 7 juin, cette rame a circulé en service commercial jusqu'en septembre 2006.

La fin de l'année 2007 est chargé en livrée publicitaire. En septembre 2007, afin de renforcer sa notoriété, la banque HSBC fait pelliculler, à l'origine pour une période de trois mois, 30 motrices de TGV à ses couleurs. Au même moment, 6 motrices TGV Duplex sont habillées du 24 septembre au 28 octobre 2007 avec l’accroche "EDF crée Bleu Ciel. Plus d’écologie. Plus d’économies. Plus de bien-être" sur fond de … Ciel bleu !